Haziran 2007'de piyasaya sunulan ilk iPhone modelinin üzerinden 10 yıl geçmesinin ardından, Apple, iPhone X'i iPhone 10 olarak adlandırdı. Gelmiş geçmiş en pahalı iPhone olma özelliğini taşıyan cihazın ABD'de 3 Kasım'da 999 dolardan (3.430 TL) satışa sunulacağı bildirilirken, ABD'li tüketiciler iPhone X'un fiyatının yüksek olduğunu belirtti. New York'ta yaşayan ve bir otelde yardımcı müdür olan Alex Ortega iPhone X'u pahalı bulduğunu ifade ederek, "Bu fiyat karşısında içinde bir hayli iyi özellikler olması gerekir. Doğruyu söylemek gerekirse bu fiyat New York'ta yaşayan biri için enkaz anlamına geliyor" ifadelerini kullandı.