IAB ve IHS Markit'in açıkladığı Global Mobil Reklam Yatırımları Raporu'na göre 2015'te 39 milyar avro olan mobil reklam yatırımları, 2016'da yüzde 60.5 büyüme ile 63 milyar avroya ulaştı. Rapora göre mobil gösterim yüzde 64.3 oranındaki artışla en yüksek büyümeyi elde ederken, mobil arama reklam yatırımları yüzde 61.1'lik artışla ikinciliği aldı. Kullanıcıların, operatörlerin sunduğu mesajlaşma servislerinden aplikasyon bazlı mesajlaşma platformlarına kaymasıyla mesajlaşmadaki artış yüzde 11.2 oldu.