BAŞA DÖN

Türkiye Gazetesi

Anasayfa > Haber > İyi satış sadece reklamla olmaz

İyi satış sadece reklamla olmaz

Ünlü tüketici davranışı uzmanı Solomon, ürünü asıl satanın fısıltı gazeteleri olduğunu söyledi. Mavi Jeans’in ABD’de çok popüler olduğunu belirten Solomon, “Ancak kimse Türk olduğunu bilmiyor” dedi.



Dünyanen en ünlü tüketici davranışı uzmanlarından Prof. Dr. Michael R. Solomon, birçok insanın arkadaşlarından duyduğu için bir ürünü aldığını belirterek, “Reklam tek başına ürünü satmaz, ürünü satan fısıltı gazeteleridir” dedi. Yürekli Eğitim ve Danışmanlık tarafından ‘’Gerçek Başarılar Tesadüflere Dayanmaz’’ noktasından hareketle bu yıl dördüncüsü düzenlenen ve 2 gün sürecek olan ‘’Marka 2003 Konferansı’’nda konuşan Solomon, markaların öneminin artmaya başlayacağını, Türkiye’deki markaların imaj uyandırması gerektiğini belirterek şunları söyledi: “Uzun vadede markalar ayakta kalıyor ve başarılı oluyor. Markalar riski ortadan kaldırıyor, bize taahhütte bulunuyor, tüketici ile imalatçı arasındaki ilişkiyi risksiz hale getiriyor. Markalar sayesinde daha kolay seçim yapılabiliyor. Mavi Jeans imaj uyandırmayı başardı. Yavaş yavaş ABD’de çok popüler olmakta ama kimse Türk olduğunu bilmiyor. Tercih ettiğimiz markayı kimliğimizle özdeşleştiriyoruz. Levi’s alanlar ürünlerini 40-50 yıl atamıyor, torununa miras bırakıyor. Hatta poşete koyup şirkete gönderiyor.” Solomon, çok sıradan ürünlerin bile insan hayatının bir parçası olduğunu belirterek, “Neysek onu satın alıyoruz, ne satın alıyorsak o oluyoruz. Eskiden şirketler her şeyi elinde bulunduruyordu, diktatör gibi her şeyi dayatabiliyordu. Artık tüketiciler hakim” dedi. Tüketicilerin birbiriyle iletişim halinde olduğunu da ifade eden Solomon, “Reklam tek başına ürünü satamaz. Birçok insan arkadaşından duyduğu için o ürünü satın alıyor. Tüketici reklama şüpheyle bakıyor. Reklam, fısıltı gazetesiyle pekişiyor” görüşünü dile getirdi.
 
 
  • Piyasalar

    Fark %
  • 105324
    % 0.39
  • 3.472
    % -0.6
  • 4.1656
    % -0.39
  • 4.7068
    % -0.13
  • 146.472
    % -0.39
 
 
 
 
 
KAPAT