BAŞA DÖN

Türkiye Gazetesi

Anasayfa > Haber > Reyting ölçümleri kategorilere göre yapılmalı

Reyting ölçümleri kategorilere göre yapılmalı

Radyoların reytinglerini ölçen İPSOS-KMG kuruluşunun, değerlendirmelerini tek bir ölçüye göre yapmasının yanlış olduğu belirtildi.



Radyoların reytinglerini ölçen İPSOS-KMG kuruluşunun, değerlendirmelerini tek bir ölçüye göre yapmasının yanlış olduğu belirtildi. TGRT FM Haber Program Müdürü Ataullah Arvas, reyting ölçümlerinde kesinlikle kategori ayrımına gidilmesi gerektiğini ifade etti. “Bütün radyoların aynı sınıfa sokulması adaletli değil” diyen Ataullah Arvas, “Mevcut reyting ölçümlerinde müzik yayını yapan radyoların ön plana çıktığı görülüyor. Oysa her radyo farklı bir program uyguluyor” ifadesini kullandı. Arvas, şöyle devam etti: “İPSOS-KMG değerlendirmeleri yaparken, hedef kitleye, ‘hangi müziği dinliyorsunuz’, ‘hangi radyoyu dinliyorsunuz’ veya ‘hangi DJ’yi dinliyorsunuz’ gibi sorulara öncelik veriyor. Oysa reyting ölçümlerinde tematik yayın yapan radyolar göz önünde bulundurulmuyor. Haber televizyonları ile ortak yayın yapan haber radyoları var. Ayrıca kültür radyoculuğu yapanlar var.” Radyoların kategorilerine göre ayrı ayrı değerlendirilmesi ve reyting ölçümlerine alınması gerektiğini kaydeden Arvas, “Söz konusu kuruluşlar için ayrı sorular oluşturulmalıdır. ‘Haber dinliyorsanız en çok dinlediğiniz radyo programı hangisidir’ gibi sorular sorulmalıdır. Her yayın ve radyo kanalı kendi kategorisinde değerlendirilmelidir. Aksi takdirde bugün de olduğu gibi reyting ölçümlerinde akla ilk olarak müzik kanalları gelecektir. Dolayısıyla reklam pastasında aslan payını da onlar alacaktır. RATEM, radyoların kategorize edilmesine karşı çıkıyor. İPSOS-KMG sürekli aynı sorular eşliğinde araştırmalarını devam ettiriyor. Yine RİYAK, toptancı bir mantıkla ‘canım radyo, radyodur’ diyor. Bu üç kuruluşun reyting ölçüm metodunda birleşmesi dikkat çekiyor. Bu politikanın artık değişmesi gerekiyor” dedi.
 
 
 
 
 
 
 
Kapat
KAPAT