Tesla, Çin'de ''TÜRKİYE'' taktiğini deneyecek!

Çinli markalarla rekabette zorlanan Tesla, en çok tutulan modelinin uygun fiyatlı versiyonu için düğmeye bastı. ABD’li şirket aynı taktiği Türkiye pazarında denemiş ve başarılı olmuştu. Şirket patronu Elon Musk’ın siyasi duruşu nedeniyle küresel çapta satışları düşen Tesla, toparlanmak için her tuşa basmaya başladı…

Çin basınında yer almaya başlayan haberlere göre Tesla, rekabet gücünü arttırmak için bazı özellikleri kırpılmış Model Y ile tekrar şansını güçlendirmek istiyor. Daha önce benzer bir hamleyi Meksika pazarında gösteren Tesla, Japon ve Çinli markalarla girdiği fiyat rekabetinde FSD özelliğini kaldırdığı ve nispeten daha ucuz fiyatla ortaya koyduğu Model 3’le kendini toparlamayı başarmıştı.

AYNI TAKTİĞİ TÜRKİYE’DE UYGULADI!

Tesla, Türkiye pazarına resmi olarak 4 Nisan 2023 tarihinde giriş yapmıştı. Aynı tarihlerde Togg’un satışa başlamasıyla beklediği ilgiyi göremeyen Tesla, ülkemizde satışa sunduğu Model Y’nin arkadan itişli ve FSD özelliği bulunmayan bir versiyonunu üreterek Nisan 2024 tarihinde Togg’un 100 bin TL altında fiyatla ön siparişe açıp satışlarını toparlamayı başarmıştı. Bu strateji, aracın donanım seviyesini düşürerek %10'luk ÖTV dilimine girmesini sağlamış ve böylece daha uygun bir fiyatlandırma ile tüketicileri kendine çekmeyi başarmıştı.

YÜZDE 20 DAHA UCUZ OLACAK

Çin kaynakları bütçe dostu modelin öncelikle Çin ekibi tarafından yönlendirilerek konfigüre edildiğini hatta projenin, geleneksel İngilizce adlarından uzaklaşarak yeni bir alfanümerik kod adına sahip olduğu bildiriliyor. Mevcut modele göre yüzde 20 daha uygun fiyatlı olması beklenen aracın kod numarası ise E41!

Bu düşük maliyetli Model Y'nin tanıtılmasının, yakın zamanda güncellenerek satışa sunulan Model Y'nin piyasa performansına bağlı olarak optimize edileceği söyleniyor. Eğer güncellenen Model Y'nin sipariş sayıları beklentilerin altında kalırsa, Tesla potansiyel olarak bu yılın ikinci yarısında daha uygun fiyatlı varyantı hızlıca devreye alacağı işaret ediliyor. Ayrıca başlangıçta Şanghay'da bulunan Tesla Gigafactory'de üretilmesi planlanan model, Çin pazarında satış başarısı gösterirse, daha sonra ABD ve Almanya fabrikalarında da üretime alınacağı iddia ediliyor.

Bu stratejik manevra, Tesla'nın başta Çin pazarı olmak üzere Avrupa’nın önde gelen ülkelerinde yaşanan önemli satış kayıplarının ardından gelmesi bu hamlenin gerekçelerini net olarak aslında ortaya koyuyor. Şubat 2025'te şirketin toplam satışları bir önceki yıla göre %50 oranında düşerken, Tesla temmuz 2022'den bu yana en kötü satış performansını yaşıyor. Markanın toplam satışlarında özellikle Model Y’nın durumu oldukça kritik görünüyor. Diğer Tesla modellerine oranla satışları %77 gerileyen Model Y, Şubat ayında 200.000 bin ön sipariş alabilmiş olsa da, henüz teslimatlar başlamadan peş peşe iptaller yaşanmaya başladığı gözlemleniyor.