Aldanmak bir ihtiyaçtır..
JC Penney tecrübesi
Ron Johnson 2011'de JC Penney'nin CEO'su olmuş.
Adam bir karar almış demiş ki, "Bundan böyle müşteriyi aldatmak yok. Sahte indirim yok. Şu kadar indirimli dediğimiz ürünü kaça satıyorsak üzerine o fiyat yazılacak. 100 lira ama yüzde 30 indirimle 70 liraya alabilirsiniz demeyeceğiz, doğrudan 70 lira yazacağız.
Başka? Etiketler 4.99, 19.90 olmayacak. 5 olacak, 20 olacak.
Şirket ortakları, "Etme eyleme, hiç olmazsa bir iki mağazamızda deneyelim, tutarsa devam edelim" demişler..."Biz Apple'da test etmezdik" demiş.
Daha önce Apple CEO'suymuş.
Uygulama başlamış.
Satışlar yüzde 32 azalmış. Bu yüzde 32'nin karşılığı 700 milyon dolarmış.
Sene sonuna doğru panik başlamış..Batma paniği..Abiyi yolcu edip yeni bir CEO bulmuşlar.
Bu olayı bir örnek olarak anlatıp, nerede hata yaptı diyen yabancı dergi beş madde sıralamış:
Genel uygulamadan önce test etmeliydi.
Alıcıların isteğini anlayamamış.
Kemik kitleyi markadan uzaklaştırmış. (Ne yapmış da uzaklaştırmış..Herşey aynı sadece yalan yok, 4.99, 1.90 aldatmacası yok..)
JC Penney markasını anlayamamış.
Markayı sevmemiş ve saygı duymamış.
Teferruatı uzman işi. Anlamam. Uygulamanın hüsranla sonuçlanması ilgimi çekti ve kendimce aldaltılmanın bir ihtiyaç olduğu sonucunu çıkardım. 5.00'ı 4.99 yapmak teknik olarak karşı tarafın algısına müdahale etmek anlamına gelir. Kardeşim o da aldanmasın diyebilirsiniz. Ben de öyle diyorum. Aldanmasın. Ama aldanmayınca gelip almıyor malı. Firma, CEO gibi inat etseydi ikinci senenin sonunu göremezdi.
Üzerine 100 yazıp 70'e satmak da aldatmaktır. İnsanlar bu uygulamadan hoşlandıklarına göre bize ne? Belki zaman içinde doz arttırma ihtiyacı doğabilir. 100 yazıp 70'e satmak kurtarmaz, 140 yazıp 70 yapılır, sezon sonunda ise yüzde 50 indirimin üzerine bir yüzde 50 daha denir. Kaç oluyor o zaman 35 lira..140 liralık ürünü 35 liraya alınca mutlu olmaz mısınız?
...
Alış veriş yaparken aldaltılmaktan mutlu olan adam diğer hizmetleri alırken de aldatılmak ister. Bağımlı hale gelir.
Aynı işi kendi de yapar. Sonra sahte bir dünya kurulur..
Bizi üç beş kuruşluk etiketle yanıltabilirler ama milli konularda asla aldatamazlar!
DENİZ SEKİ'DEN İŞE BAŞLAYAN ADALET..
Anayasayı tağyir tebdil ve ilga etmek..Hatırlayanlar azalmıştır. Eskiden iddianamelerde çok geçerdi. Bütün anarşistlerin gerici ve ilerici örgütlerin işi gücü anayasamızı tağyir etmek, tebdil etmek, ilga etmekti. İdam edilenleri oldu. Teşebbüs suçtur ama 60 ve 80'deki gibi kökten kaldırıp yeniden yazarsan suç olmaz, kurucu iradenin bir parçası olursun.
Deniz Seki olayından kim ne anladı bilemem. Benim anladığım bu ülkede uyuşturucu kullanmak ve satışına aracılık etmek, darbe teşebbüsünden, Hükümeti yıkma teşebbüsünden daha ağır bir suç. Bu suçların isnat edildiği kerli ferli insanlar dışarıda ve mağdur edildiklerini düşünüyor. Öbürü içerde. İbreti alem olsun mu deniyor, adalet duygusuyla oynayanlar mı var? Hani beş on sene önce bölücü pankartın sağ ucundan tutan müebbet sol ucundan tutan 8 yıla mahkum edilmişti ya..Bir yönüyle ona benziyor. Bu, şöhretler üzerinden yürüttüğümüz akıl. İçerde mahkeme sonucunu bekleyen binlerce insan var onlar hesaba bile katılmıyor, yok hükmünde.
