UZMAN YARDIMI
Reklamcı bir arkadaşım var. Bir belediye başkanından sözetti. Bir vesile ile tanışmışlar. Muhabbet ilerleyince konu imaja, iletişim maharetine gelmiş. "İyi o zaman, bize yardımcı ol" demiş, başkan. - Dolu bir adam, diyor, reklamcı. - Biraz fazla dürüst.. (Bu tabir de yeni yeni kullanılmaya başlandı. Yani şartlar dürüst adama izin veriyor ama biraz fazla dürüst sıkıntı oluyor, sıkıntı yaşıyor.) -İşini iyi biliyor. Böyle bir adamın namını buralardan duymuş olmamız lazımdı.
-Gelip görmeden, bölgende bir iki dolaşmadan yapılabilecekleri konusunda bir şey söyleyemem, demiş. ...... Gidip iki gün boyunca başkanla dolaşmış. Arkadaşlarıyla ilişkilerine bakmış. Eviyle, çevresiyle, esnafla, siyasi rakipleriyle.. Senin derdin iletişim bozukluğu, demiş. Bu işin ilacı var. Mukayese yaparken de medyatik bir ismi örnek vermiş. - Mesela filanca, demiş..Hiçbir iş yapmaz ama iletişim mahareti sayesinde kamuoyunda olağanüstü işler başaran adam olarak görünür. Sen onun tersisin.. Bu kadar iş yapmışsın, herkes seni hiçbir iş yapmayan, ters bir adam olarak tanıyor. .... Merak ettiğim için sordum: -Bu başkan için ne yapabilirsiniz, reklam mı yapacaksınız? -Hayır, dedi; ona iletişim danışmanlığı yapacağız. Profesyonel insanlardan destek alacağız. Çevresine itici gelen üslubunu törpülemesine yardımcı olacağız. Ve kendisi de şaşıracak, 12 ayın sonunda herkesin sevdiği, adından övgüyle sözedilen biri haline gelecek. -Bu işler bu kadar kolay mı, dedim.. Yani işin uzmanları bulununca herkes böyle netice alabilir mi? Aslında zormuş. Ama bizim örnekte malzeme müsaitmiş. Adamın tipi, ses tonu, yaptığı işler, dürüstlüğü, pratik zekâsı.. Öne çıkarılabilecek artıları çokmuş.
.... Ama imaj rötuşu fotoğraf rötuşu gibi kolay olmuyormuş. Önce çok çeşitli kamuoyu yoklamaları..Adından sözedilince kim ne hatırlıyor, nesine kızıyor, nesini seviyor, nasıl olsa daha çok sever.. Sonra karşı tarafın algılama kanalları inceleniyormuş. Sonra yapılacak işlere karar veriliyormuş. Neticede bir ekip işi. İlginç olan tarafı ise bu ihtiyacın irili ufaklı belediyelere kadar inmesi.
