Linke Tıkla, Türkiye Gazetesi'ni Google Favorilerine Ekle!
10 bin kişi işsiz kalacak! Kozmetik devinden sürpriz karar
10 bin kişi işsiz kalacak! Kozmetik devinden sürpriz karar
Clinique, M.A.C, Bobbi Brown, Aveda, Tom Ford gibi ünlü markaları bünyesinde barındıran Amerikan kozmetik devi Estée Lauder'dan dikkat çeken bir karar geldi. Kar beklentilerini artıran şirket, buna rağmen işten çıkarmalarda vites artırdı. ABD'li dev, daha önce açıkladığı 7 bin kişilik küçülme planını 10 bine çıkardı.
Dünyanın en büyük kozmetik üreticilerinden Estée Lauder Companies, kapsamlı yeniden yapılanma planı kapsamında işten çıkarmaları büyütme kararı aldı. Şirketin açıkladığı son plana göre toplam işten çıkarma sayısı 9 bin ile 10 bin kişi arasında olacak. Bu rakam, daha önce açıklanan 5.800–7.000 kişilik kesinti hedefinin ciddi şekilde üzerine çıkılması anlamına geliyor.
Altın vatandaşı ters köşe yaptı! Bir bilezikte 24 bin lira zarar
DİJİTAL DÖNÜŞÜM ETKİSİ
Şirketin bu kararı almasının arkasında en önemli nedenlerden biri, perakende stratejisindeki köklü değişim. İşten çıkarmaların %70’ten fazlası mağaza içi satış ve tanıtım pozisyonlarından gelecek. Şirket, ağırlığı e-ticaret ve özel satış kanallarına (örneğin online platformlar ve kozmetik zincirleri) kaydırıyor. Geleneksel mağaza satışlarının zayıflaması, bu dönüşümü hızlandıran ana faktörlerden biri olarak gösteriliyor.
10 bin kişi işsiz kalacak! Kozmetik devinden sürpriz karar
1,2 MİLYAR DOLARLIK TASARRUF HEDEFİ
Yeniden yapılanma programı kapsamında şirketin yıllık 1–1,2 milyar dolar tasarruf sağlaması hedefleniyor. Aynı zamanda bu adımlar, CEO Stéphane de La Faverie’nin yürüttüğü “Beauty Reimagined” stratejisinin bir parçası. Plan; kârlılığı artırmayı, tedarik zincirini optimize etmeyi, premium ürünlere odaklanmayı içeriyor.
KAR BEKLENTİSİ ARTTI
İşten çıkarmalara rağmen şirket finansal görünümünü yukarı yönlü güncelledi. Şirket, düzeltilmiş hisse başına kâr tahminini 2,35–2,45 dolar aralığına yükseltti. Bu rakam analist beklentilerinin üzerinde gerçekleşti. Şirketin organik satış büyümesinin yüzde 3 seviyesinde olması beklenirken, özellikle parfüm kategorisindeki yüzde 10’luk büyüme dikkat çekti. Şirket bir yandan büyüme sinyalleri verirken, diğer yandan maliyetleri kısmak için kadroyu küçültüyor.
OLASI BİRLEŞME DE GÜNDEMDE
Öte yandan Estée Lauder’in, İspanyol kozmetik devi Puig ile olası bir anlaşma üzerinde çalıştığı da belirtiliyor. Şirket şu aşamada resmi bir anlaşma açıklamadı. Bazı analistler olası birleşmenin stratejik açıdan mantıklı olduğunu düşünürken, bazı uzmanlar Estée Lauder’ın mevcut dönüşüm sürecinde bu büyüklükte bir işlemi yönetmesinin zor olabileceğini belirtiyor.
