'Türkiye çok değişti, aynı kalanlara inat'

Bugün Gazetesi Yazarı Ali Atıf Bir, Türkiye Gazetesi'ndeki değişimi köşesine taşıdı. İşte o yazı...

Nuh Albayrak'ın Genel Yayın Yönetmenliği'nde Türkiye Gazetesi "relansman" yaptı ve kendini yeniden pozisyonladı. Ortada yeni bir logo var. Hafif oran sorunları olsa da beğendim. Lansmanı duyurduğu reklamdaki bir söze bayıldım: Türkiye değişti biz aynı kalamazdık. Türkiye'de hâlâ değişmemek için direnenlere kapak olmuş bu söz. Değişimin gerekçesini vurgulamak için de iyi kanıt. Gazete reklamı siyasi reklam yapmak kadar zordur. Çünkü davranış değiştirmek, "bu gazeteyi bırak benimkini al demek" için çekici nedenler vermek zorundasındır. İnsanların yıllardır okuduğu, sevdiği, kendine yakın bulduğu gazeteler vardır. Hatta yazarları vardır. Onları değiştirmek istemezler.


İnternetle, elektronik araçlarla gazete kategorisi çok karıştı. Akıllı telefon, iPad versiyonların iyi olmak zorunda ki artık "teknolojik açıdan" iyi olanlarla rekabet edesin. Bu nedenle gazete pazarlaması da reklamı da yapmak gerçekten zordur. Daha da zorlaşmaya başladı. Bu zorluklar içinde Türkiye yine de doğrusunu yapmış, değişimi, elindeki önemli farklılık kozu köşe yazarlarını kullanarak, "iyi haber veririm, kaliteli yazarlarım var" vaadini okurun ağzından vermiş. Bir taşla iki kuş yani anlayacağınız.


BİAK sonuçları Türkiye Gazetesi'nin erkek okurunun fazla olduğunu gösteriyordu. Bu nedenle de köşe yazarlarını sunarken kadın yazarlara ağırlık vermek "değiştim" vurgusunun iyi bir kanıtı da olmuş.Kuşku yok Türkiye'nin reklamlı bir lansman reklamı. Yenilikler daha fazla göze çarpar, algılanır. İkna etmek, denetmek ve bir daha eskimemek için iletişimin sürekli olması gerekiyor. Bunu bizim gazete dahil tüm gazeteler için söylüyorum. Herkes kendi gelirleri ölçüsünde reklama para harcamak ve eskimediğini, gündem dışı kalmadığını sürekli iletmek zorunda. Yoksa gün geliyor bir relansman zorunlu oluyor. Riske girip daha fazla para harcanıyor.