HABER MERKEZİ
Aile kurumunu hedef alan skandal reklam! Bakan Göktaş'tan sert çıkış: Annelik iletişim kurgusu değil
Aile kurumunu hedef alan skandal reklam! Bakan Göktaştan sert çıkış: Annelik iletişim kurgusu değil
Annelik kavramını evcil hayvan sahipliği üzerinden ele alan Anneler Günü reklamı sosyal medyada büyük tepki çekti. “Annelik değeri basitleştiriliyor” eleştirileri sonrası Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş da açıklama yaptı, reklam yayından kaldırıldı.
Özetle
Kaydet
Gündem
az önce
Evcil hayvan sahipliği üzerinden annelik kavramını tanımlayan bir markanın Anneler Günü reklamı, toplumdan ve Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı'ndan gelen tepkiler üzerine geri çekildi.
- Reklam, annelik değerinin basitleştirildiği ve hayvan sevgisi ile insan yetiştirme sorumluluğunun aynı kefeye konulduğu gerekçesiyle eleştirildi.
- Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, anneliğin reklam diline indirgenerek değersizleştirilmesini kabul etmediklerini belirtti.
- Bakan, bir çocuğun hayatına dokunan ve onu geleceğe hazırlayan her kadının kutsal bir görev üstlendiğini vurguladı.
- Marka, gelen yoğun şikayetler üzerine reklam filmini tüm mecralardan kaldırdı.
Annelik kavramını evcil hayvan sahipliği üzerinden tanımlayan bir markanın Anneler Günü reklamı, toplumun her kesiminden yükselen sert tepkilerle karşılaştı.
Ticari bir strateji uğruna annelik değerinin basitleştirildiğini savunan kullanıcılar, "hayvan sevgisi" ile "insan yetiştirme" sorumluluğunun aynı kefeye konulmasını aile yapısına yönelik bir saygısızlık olarak nitelendirdi.
Aile kurumunu hedef alan skandal reklam! Bakan Göktaştan sert çıkış: Annelik iletişim kurgusu değil
"ANNELİK BİR İLETİŞİM KURGUSU DEĞİLDİR"
Tartışmaların ardından Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş da sessiz kalmadı. Annelik gibi derin ve kurucu bir değerin değersizleştirilmesini kabul etmediklerini belirten Göktaş, bir çocuğun hayatına dokunan ve onu geleceğe hazırlayan her kadının kutsal bir görev üstlendiğini hatırlattı ve paylaşımında şu ifadeleri kullandı:
ÖNERİLEN HABERLER
GÜNDEM
Bakan Göktaş’tan eleştirilere fotoğraflı cevap: Gurbet tercih değil gerçeklik
"Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir!
Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın —biyolojik ya da koruyucu— gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir.
Aile kurumunu hedef alan skandal reklam! Bakan Göktaştan sert çıkış: Annelik iletişim kurgusu değil
Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz.
Annelik; bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur"
Aile kurumunu hedef alan skandal reklam! Bakan Göktaştan sert çıkış: Annelik iletişim kurgusu değil
TEPKİLER SONUÇ VERDİ
Hem toplumdan hem de Bakanlık düzeyinden gelen uyarılar sonucunda ilgili marka geri adım atmak zorunda kaldı.
Gelen yoğun şikayetleri dikkate alan şirket, tartışmaların odağındaki reklam filmini tüm mecralardan kaldırarak yayınına son verdi.
RTÜK İNCELEME BAŞLATTI
Öte yandan RTÜK de ilgili reklamla ilgili inceleme başlattı. Haberi RTÜK Başkanı Mehmet Daniş sosyal medyasından duyurdu.
Daniş paylaşımında şunu kaydetti:
"Anne sevgisi; insan hayatındaki en derin, en kurucu ve en vazgeçilmez bağdır.
Kâinattaki tüm canlılara duyulan sevgi elbette kıymetlidir. Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da önemli bir parçasıdır. Buna itirazımız yok.
Ancak anne–evlat bağı gibi derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir değerin; ticari kaygılarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez.
Annelik; bir metafor, bir reklam dili ya da bir iletişim kurgusu değildir.
Annelik; bir nesli büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan en güçlü bağdır.
Anayasamızın 41. maddesinde aile yapısının temel unsurları bellidir:
Anne, baba ve çocuk.
Ailenin kurucu unsurları dışındaki her türlü konumlandırma, hayatın olağan akışına aykırı bir anlatıdır.
Bu yaklaşım; ne hayvan sevgisini doğru temsil eder ne de annelik kavramına hak ettiği değeri verir.
Bizler hem tüm canlılara duyulan sevgiyi savunuruz hem de annelik gibi yüce bir değerin değersizleştirilmesine karşı dururuz.
Çünkü annelik; reklamla tanımlanmaz, hayatla anlam bulur.
Cumhurbaşkanımızın “Nüfus ve Aile On Yılı” ilanıyla ortaya koyduğu vizyon da bize, anneliğin bireysel değil toplumsal bir emanet olduğunu bir kez daha hatırlatmaktadır.
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir değer erozyonuna hiçbir suretle izin vermeyeceğimizi önemle hatırlatıyor,
ilgili reklam filmi hakkında Üst Kurulumuzca inceleme başlatıldığını kamuoyuna saygıyla duyuruyoruz"
Bizi Takip Edin
YORUMLAR
