Dünyanın en değerli markaları! Zirvenin sahibi bu yıl da değişmedi, değeri 574 milyar dolar...

Brand Finance'ın "Dünyanın En Değerli 500 Markası" çalışması yayınlandı. Apple 574,5 milyar dolarlık marka değeriyle birinciliğini korudu. Apple'ı 461.1 milyar dolarlık değeriyle Microsoft, 416 milyar dolarlık değeriyle Google takip etti. 

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan "Global500-Dünyanın En Değerli 500 Markası 2025" çalışması sonuçlandı. Apple, 574,5 milyar dolarla geçen yıl olduğu gibi dünyanın en değerli markası belirlendi. Şirketin marka değeri 2024'te 516,6 milyar dolardı.

MICROSOFT İKİNCİ, GOOGLE ÜÇÜNCÜ

Apple'ı sırasıyla yaklaşık 461,1 milyar dolarla Microsoft, 413 milyar dolarla Google takip etti. Microsoft'un marka değeri 2024'te 340,4 milyar dolar, Google'ın 333,4 milyar dolar seviyesindeydi.

Söz konusu listede ABD şirketi Amazon yaklaşık 356,4 milyar dolarla 4'üncü, ABD'li perakende şirketi Walmart 137,2 milyar dolarla 5'inci, Güney Koreli Samsung 110,6 milyar dolarla 6'ncı, Çinli Tiktok 105,8 milyar dolarla 7'nci, ABD'li Facebook 91,5 milyar dolarla 8'inci, ABD'li NVIDIA 87,9 milyar dolarla 9'uncu, Çinli State Grid 85,6 milyar dolarla 10'uncu oldu.

Araştırma sonuçlarına göre, ülkeler sıralamasında ABD açık ara önde yer aldı. Global 500 listesindeki şirketlerin 190'ını ABD'li firmalar oluştururken, 55'i Çin, 36'sı Japonya, 35'i Fransa, 27'si Almanya, 17'si İngiltere menşeli olarak listede yer aldı.

"ÜLKELER MARKALARIYLA ZENGİNLEŞİYOR, REFAH VE İTİBAR KAZANIYOR"

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, dünyanın en değerli markalarına ilişkin değerlendirmede bulundu. Birleşmiş Milletler verilerine göre, küresel ekonomik büyümenin durgun seyrettiğini belirten İlgüner, "Brand Finance verilerine göre ise dünyanın en değerli 500 markasının toplam değeri yıldan yıla yüzde 10 arttı ve bu yıl 9,5 trilyon dolara yükseldi. Toplam değer yüzde 3'lük küresel ekonomik büyüme oranını aştı." dedi.

Devlet tarafından farklı şekillerde desteklenmesine rağmen Türkiye'nin markalaşmasının henüz yeterli düzeyde olmadığına dikkati çeken İlgüner, şunları kaydetti:

"Ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve itibar kazanıyor. Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın değeri 4,9 milyar dolar olup bu değere erişen olmadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı. Ayrıca, son 10 yılda en değerli Türk markası ile küresel sıralamada en alt sırada yer alan marka arasında değer farkı gittikçe açılıyor. Başka bir deyişle ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve itibar kazanıyor. Örnek vermek gerekirse Avusturya markası Red Bull'un marka değeri 9,7 milyar dolar, Danimarka markası Lego'nun değeri 11 milyar dolar, İsviçre'nin kol saati markası Rolex'in değeri ise 18,8 milyar dolara erişti. Daha da dikkati çekici olanı, Vietnam'ın telekom şirketi Viettel'in eriştiği 6,4 milyar dolar marka değeridir."

Bir ulusal markalaşma hareketine ihtiyaç olduğunu vurgulayan İlgüner, "Sadece kamu değil, özel sektör dahil tüm tarafların katılımıyla konu enine boyuna irdelenmeli ve Türk markalarının küresel ölçekte değer kazanmasının önü açılmalı." ifadesini kullandı.

Dünyanın en değerli 500 markasından ilk 20'si şöyle sıralandı (milyar dolar):

Sıra	Marka	Ülke	İşkolu	Marka Değeri
1	Apple	ABD	Teknoloji	574.5
2	Microsoft	ABD	Teknoloji	461.1
3	Google	ABD	Medya	413
4	Amazon	ABD	Perakende	356.4
5	Walmart	ABD	Perakende	137.2
6	Samsung Group	Güney Kore	Teknoloji	110.6
7	TikTok/Douyin	Çin	Medya	105.8
8	Facebook	ABD	Medya	91.5
9	NVIDIA	ABD	Yarı İletken	87.9
10	State Grid Corporation of China	Çin	Genel Hizmet	85.6
11	Deutsche Telekom	Almanya	Telekom	85.3
12	Instagram	ABD	Medya	79.9
13	ICBC	Çin	Banka	79.1
14	China Construction Bank	Çin	Banka	78.4
15	Verizon	ABD	Telekom	72.3
16	Agricultural Bank of China	Çin	Banka	70.2
17	Home Depot	ABD	Perakende	65.1
18	Toyota	Japonya	Otomobil	64.7
19	Bank of China	Çin	Banka	63.8
20	Moutai	Çin	Alkollü içecek	58.4